卡塔尔世界杯吉祥物和会徽设计:阿拉伯文化与“元宇宙”

2022年世界杯将于11月21日至12月18日在中东国家卡塔尔举办,这也是世界杯历史上首次在冬季举办比赛。2022年4月1日,卡塔尔世界杯进行了分组抽签仪式,并且发布了本届世界杯的吉祥物“Laeeb”,一个调皮可爱的虚拟形象。而早在2019年9月,2022年卡塔尔世界杯官方Logo就已经正式揭晓,设计灵感依旧来自于世界杯最高荣誉“大力神杯”。

Unlock Brands是一家致力于释放品牌潜力的设计公司,由Miguel Viana、Jaime Costa、Carlos Constantino和José Cerqueira创立于 2016年,团队成员在品牌建设和传播方面拥有丰富的经验。其项目遍及全球14个国家,包括欧洲、非洲、北美和中东。公司业务覆盖17 个不同的领域,从工业设计到数字化,从企业形象到体育赛事品牌,从战略建议到包装设计。

2022年卡塔尔世界杯吉祥物“Laeeb”的设计灵感源自阿拉伯人标志性的长袍,设计团队巧妙地抓住了白色和头饰的特色,并对其做了拟人化处理,可爱的笑脸赋予吉祥物青春活力,可以随意飞翔的能力使其成为一个有趣的动画形象,犹如阿拉丁神灯里的飞毯一样,将足球的快乐带给所有人。即便是其他国家的观众也能通过“Laeeb”轻而易举地捕捉到阿拉伯文化的特点。

“Laeeb”的名字来自阿拉伯语,意思为“超级天才球员”。官方表示,Laeeb是一个虚拟形象,拥有随意变化的形象,球迷也可以根据自己的想象赋予其任何形态。

基于当下正热的元宇宙概念,卡塔尔官方推出了一支宣传片。在片中,Laeeb来自于一个虚拟宇宙,那是一个聚集了全球重大赛事吉祥物的平行世界。Laeeb还带领着主持人进入其中,共同追忆足球历史和发展。我们在片中还看到往届世界杯吉祥物与Laeeb在同一时空出现。

2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的官方Logo都是基于大力神杯的原型而设计,2022年卡塔尔世界杯也不例外。会徽的设计灵感源自阿拉伯人在冬季常穿的羊毛披肩,这一季节性服饰也暗示了本届世界杯将在冬季举行。

在动态展示中,白色披肩扭转形成了一个类似于阿拉伯数字“8”的立体弯曲圆环,波浪起伏的形态象征着卡塔尔独特的沙漠景观。数字“8”不仅与本届世界杯的8个比赛场地相呼应,另一方面,这一设计也汲取了无限符号“∞”莫比乌斯环的概念,旨在为足球运动带来无限可能。弯曲的弧线上还点缀了丰富的阿拉伯文化元素和足球刺绣图案,体现了足球运动将整个世界联系到一起的愿景。

在颜色运用上,Logo采用的白红配色方案来自卡塔尔国旗的颜色,白色代表和平、安宁,红色代表鲜血、警示,让人们不要忘记卡塔尔历史上发生过的战争。

2022年卡塔尔世界杯Logo的字体有两种,“FIFA WORLD CUP”采用的是此前历届世界杯使用的基本字体,而下方体现时间和主办国的文字则根据不同国家的文化传统而设计,“Qatar 2022”使用的是阿拉伯书法,其中的数字“0”在形态上呼应了卡塔尔世界杯主体育场的造型,字体采用的颜色与会徽中的红色一致。

2018年俄罗斯世界杯Logo设计曾被评选为最受中国球迷喜爱的世界杯会徽,由葡萄牙创意机构Brandia Central操刀。会徽除了保留“大力神杯”的造型外,还将俄罗斯传统文化与现代科技融为一体。顶端球面上拼接出的三个蓝色圆形图案,灵感来自俄罗斯国际空间站。独特的塔形结构与剖面装饰,汲取了古代宫廷的唯美与华丽。整个Logo以红蓝为主,红色是革命的象征,蓝色代表了对于宇宙的探索,其中镶嵌的金色线条,也是俄罗斯建筑常用的颜色。字体设计上,“Russia 2018”选用了官方定制的原创艺术字体。

从此前的Logo设计到最近的吉祥物公布,2022年世界杯在社交媒体上的讨论度一直居高不下,尽管也有不少质疑之声,但整体来看本届世界杯的会徽和吉祥物设计收获的正面评价居多。尽管在颜色和造型设计上遵循了当下流行的极简主义,但设计团队从阿拉伯文化中汲取灵感,将传统与现代元素融为一体,不仅体现了世界杯的运动精神,而且展现了主办国的文化特色和多元的设计理念。

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